新业态下沉链通城乡！农村商业“数智升级”催生消费新增量

乡村振兴，商业先行。近年来，随着数字技术的快速发展，生鲜电商、直播销售等新业态、新模式不断向农村地区下沉。依托冷链物流等现代化基础设施，不仅丰富了农村商业服务业态，更有效破解了生鲜食品上行“最初一公里”和下行“最‘鲜’一公里”的难题，为农村地区带来实实在在的消费增量。

近日，中莱数农食品(连云港)有限公司内一片繁忙：光电分选机高速运转，工人各司其职，气调库门开启时冷气氤氲而出。中莱数农企业负责人王永涛表示，我们正在建设国内领先的光伏联动气调保鲜库。通过精准控制库内温度、湿度及气体成分，能最大程度抑制果蔬呼吸作用，让它们进入“休眠”状态。这项技术已让荔枝保鲜期从30天延长至100天，蓝莓储存期延长90天，这意味着消费者冬天也能吃到夏天的鲜果。目前，我们的生鲜产品通过自建供应链，可实现全国80多个主要城市次日达，真正做到“源头保鲜，触达全国”。

与此同时，在江苏省2025年“农村电商带头人”、石桥镇电商主播“村里的初七”黄东叶的公司直播间里，团队正忙着准备当日直播，整齐摆放的农产品、海产品等待展示。前端供应链的强大，直接赋能了无数像黄东叶这样的个体经营者。直播间成了新时代的“渔船”和“市场”，2025年年货节期间，该直播间单场最高销售额达3600万元。

“直播间的老铁们，开播啦！前两天政府组织了品牌与质量培训会，咱都成半个专家了，现在更注重品牌保护和质量把关。老铁们尽管放心下单，咱们有标准化工厂，保证每份海鲜都带着渔村的鲜气儿送到您桌上！”黄东叶夫妻俩在镜头前热情推介。

个体商户的信心，源于无缝衔接的物流网络。在赣榆顺丰速递集散点处，传送带上一箱箱生鲜正有序贴单、装车，大型冷链货车整装待发。据悉，投资2000万元的顺丰快递智能化分拣线项目于5月竣工投产，生鲜件日处理能力增长140%。目前，全区冷库容量达37万立方米，顺丰、京东开通90余条生鲜寄递冷链直发线路，冷链车全程制冷，覆盖的次日达城市占比54%，隔日达城市占比95%。电商客户凌晨12点下的订单，当天上午就能完成揽收、分拣、装车发出。

区商务局电商办副主任于雪表示，今年以来，我区抢抓数字经济浪潮，持续打通供应链、完善产业链、提升价值链，致力打造全国规模第一的海产品电商直播基地。这种全产业链发展模式，成功带动农民从“单打独斗”向“品牌化、规模化”经营转变，显著提升了产业效益。新业态、新模式的下沉，让数字化红利真正惠及更多农村家庭。我们将继续引导和支持企业顺应趋势，推动更多优质商业资源下沉，进一步丰富农村商业业态，激发乡村消费潜力。